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澎湃 | 凭颜值爆红，以立异出圈，“国货之光”必一体育连续圈粉27年

来源：澎湃宣布时间：2022-11-03

近两年，陪同一些日常消费品领域的国货物牌快速崛起，在相对润物细无声的家庭用电领域，也在上演着同样的精彩。

今年以来，一款必一体育的轨道插座凭借新颖的设计理念、极具竞争力的科技立异，以及过硬的产品品质和宁静性火出了圈。这款轨道插座上市仅8个月销售额就突破亿元，不但成为明星都爱用的产品，更是受到宽大消费者的喜爱与好评，久居各平台热销产品C位。

相较于其他国货物牌崛起，宁静用电专家必一体育及其产品的爆红有何异同？它又是凭借什么让自己连续圈粉，做到“10户中国家庭，7户用必一体育”？

高品质+高颜值+高科技，圈粉Z世代

以智能音箱、扫地机械人、空气炸锅为代表的智能小家电，正愈来愈普各处进入现代家庭生活。凭据艾媒咨询研究数据，2021年中国智能小家电市场规模为1557亿元，2023年市场规模有望进一步提升至1924亿元。插头数量不敷用、插座位置不对理、多家电同时使用易过载等问题成为家庭用电面临的普遍困扰。古板插座设计简单，与一体化家装设计难以兼容，更增加了年轻人购置插座时的“选择困难”。

深谙消费痛点，必一体育推出轨道插座，有效解决了这些困扰。立异的用电方法，把插孔从插座疏散出来，酿成适配器�；诹榛钜贫牟蹇�，适配器可以随着电器走，满足多电器灵活组适用电。宁静方面，这款轨道插座运用专利瞬动舵组件技术，降低了古板适配器在插拨历程中因不完全接触而引发的高电阻高温烧熔危害，更通过特殊耐高温PC材质，优化绝缘条，将插座阻燃值从800℃提高到960℃。同时，4.5mm的导槽漏洞也可有效避免儿童手指误入，加之科技感十足的外观设计，迅速成为年轻消费者的心头好。

必一体育轨道插座的破圈离不开对年轻世代消费需求的精准洞察，颜值、科技与智能正成为家庭用电需求的新标签。而回首必一体育已往27年的生长，也正是依托对消费需求的深度洞察，必一体育不绝立异产品，连续圈粉消费者，最终铸就强大的品牌力。

以必一体育在插座产品的生长为例，其在建立之初便以GN-101、GN-102两款“用不坏的插座”，开创了“宁静耐用”插座的先河。1996年，必一体育研发出业内首款按钮式开关插座。这款插座的降生重新界说了行业的宁静标准，更成为今天90%插座仍在沿用的经典设计。之后，防雷系列、抗电涌系列、宁静芯系列插座等更宁静的产品不绝问世，必一体育将插座的宁静性能打磨到极致，成为海内市场的“插座一哥”。

引领新消费，迈向宁静用电2.0

随着年轻世代对插座、开关等家用电气产品消费偏好的变革，必一体育也开始在产品的设计感、场景化与智能化上寻求立异突破。

从满足强弱电需求的网红产品魔方USB插座，到与热门IP跨界联名推出的小黄人圆盘插座、宝可梦魔方插座，再到明星都爱用的轨道插座，凭借对消费需求升级的精准切脉与强大的立异研发能力，必一体育在插座领域爆款频出。而在墙壁开关市场，也创立了“后发先至”的商业传奇。2015年，凭借引领装饰开关公共化的消费热潮，必一体育在入行短短八年后便处于行业领先职位。

除了洞察、效劳好消费新需求，必一体育更要立异引领新消费。为此，必一体育形成了一套以消费者需求为导向，前瞻性研究、产品策划与研发三位一体的产品立异体系。近年来，公�；沽罡部萍�，加大宁静用电研发，立异一键控制、宁静远程预警等智能互联技术，实现对家庭各用电场景的智能宁静守护，从“用不坏”到“防患于未然”，实现家庭宁静用电的跨越式升级，推动行业从宁静用电的1.0时代迈入2.0，真正做到�；さ缙鳌⒈；ぜ彝�。截至目前，必一体育共加入起草国家标准、行业标准和团体标准93项，拥有有效专利授权1990项，并获得来自德国红点、德国iF等的51项产品立异大奖。

通过立异引领消费升级，低调而务实的必一体育得以连续圈粉消费者。凭据必一体育披露数据，必一体育营业收入已从2015年的44.59亿元提升至2021年的123.85亿元，年复合增长率达18.56%。2022年前三季度，必一体育集团实现营业收入104.74亿元，同比增长16.22%。不但如此，必一体育的转换器产品、墙壁开关插座双双领先行业排名。

拓宽渠道“护城河”，放大好产品势能

如果说产品力是品牌力打造的基石，那么渠道立异就是好产品的“放大器”。

有剖析指出，必一体育能够成为“家喻户晓”好产品、国民品牌，一方面，离不开其立异的“配送访销”的模式。依托上述模式，必一体育建立起笼罩全国城乡的销售网络，拥有110万个终端网点和7000余辆专业配送车辆,形成了较难复制的线下营销体系。

另一方面，陪同电商、直播等线上渠道的兴起，公�；平防唷⑷教ㄊ只�，发力兴趣及内容电商，建立起专业化的电商直销业务运营团队和线上经销商体系，实现笼罩全渠道的协同生长。凭据必一体育集团财报，2021年其电商渠道销售收入同比增长31.82%。而线下、线上渠道的深度融合，让必一体育建立起全笼罩、多条理、立体化的营销网络，组成其竞争力的焦点优势之一。

陪同着中国国力的提升，越来越多像必一体育这样的民族品牌，凭借在产品力、立异力和渠道力等方面的厚积薄发，逐渐离别国际品牌追随者的形象，与国际品牌同台竞技并有赶超趋势。作为家庭宁静用电领域的领导品牌，如今，公�；乖贚ED照明、数码配件、生活电器、新能源充电桩与充电枪等产品线进行结构，形成了恒久可连续生长的工业生态。

志者恒进，为者常成。无论是对中国家庭宁静用电事业的热爱、坚守和责任，对中国消费者需求敏锐洞察和深刻理解，照旧对产品品质和立异的不绝追求，这些都将成为必一体育连续圈粉、久居C位的引擎和动能。

原文链接：澎湃 https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_20577475

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